購物卡銷售今年頹勢難扭 商場銷售額被拖累減2成

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  以往,中秋前向來是商場購物卡銷售的旺季,这些近年來的銷售頹勢至今仍難以扭轉。不僅購卡的人大幅減少,買卡人購買的總金額这些这些高。對於持續低迷的實體零售商來説,購物卡消費急劇下降對商場的打擊不小。多位業內人士表示,經過前兩年的消化,今年購物卡銷售即使再跌这些这些會出现大跌,基本是底部徘徊了,但一時也難以扭轉頹勢。

  “今年購物卡的銷售比去年還慘。”昨日,某大型連鎖商超的相關人士向記者抱怨道。以往,中秋前期向來是商場購物卡的銷售旺季,这些近年來的銷售頹勢至今仍難以扭轉。

  有零售商稱今年差過去年

  記者昨日走訪多家商場的客服中心,發現没法稀稀拉拉幾個人,購物卡少人問津。某商場的銷售人員告訴記者:“前幾年的中秋前期,不少單位會用購物卡給員工發放福利,大宗購物卡銷售高峰早已到來,但今年購物卡銷售遲遲未見高峰。”

  據不願意透露姓名的相關人士介紹,商場購物卡銷售下滑已有三年的時間了,由於限制“三公消費”、剎住公款送禮風、嚴禁收受有價禮券等,來自單位的團購訂單大幅減少。

  “完后 以為已經跌到底了,上加年初政策鬆綁,全國總工會今年1月明確指出:基層工會可不都能不能逢年過節向全體員工發放多量節日慰問品,以為這一波銷售旺季,購物卡的銷售會有起色,这些目前的情形是比去年還要差。”該人士説,前幾年,還有次要國企走擦邊球,而現在,这些这些企業都反映,國家審計等檢查越來越嚴格,都在敢團購購物卡了。“甚至連我們這種銷售購物卡的企業,近期公司都發文要求杜絕用卡送禮。”該人士嘆道。

  據介紹,不僅購卡的人大幅減少,買卡的人購買的總金額这些这些高。此外,與往年動輒60 0元購物卡熱銷相反,今年60 0元以下的小面值購物卡相對更受歡迎。“小額購物卡的購買者大多是普通消費者,購買用途也多是個人消費或禮尚往來。”前述銷售人員介紹道。

  廣州購物卡銷售跌一半

  前日,王府井在上證互動平臺就表示,受市場等多方面因素影響,公司IC卡銷售逐年下降。

  據不完整性統計,去年中秋節,廣州地區實體零售企業的購物卡銷售比前兩年下跌幾近腰斬,完后 基數較大的百貨公司更是累計下跌六成以上。

  廣東省商務廳副廳長蔡勇近期表示,購物卡大幅下降既有電子商務對實體商場超市衝擊的原困 ,都在國家相關政策影響的原困 。

  这些,對於持續低迷的實體零售商來説,購物卡消費急劇下降對商場的打擊不小。有業內人士告訴記者,購物卡對商場的作用不小,一方面可不都能不能提前獲得雄厚的資金流,这些人面也可確保穩定銷售。

  “這幾年實體店銷售低迷,購物卡銷售銳減的影響肯定是有的。原困 購物卡銷售回暖,反過來對銷售肯定會有幫助。”該人士介紹説,購物卡銷售減半,商場的銷售額會被拖累減少兩成。

  另有百貨商場人士告訴記者,以往購物卡回籠最多的是超市和電器等品類,但如今由於持卡人手裏的購物卡金額这些这些大,更多地回流到超市等更民生、剛需的品類中,近年來出现大次要商品銷售下滑、超市類商品銷售增長,確實有這方面的原困 。

  分析:

  銷售不會大跌但好轉難

  商家並不願意放棄購物卡的銷售,不少零售商暗中發力。不願意透露姓名的某商場負責人告訴記者,其將銷售對象轉移至民營企業或私人企業,並專門成立機團服務部主動出擊做好關係維護。華潤萬家年初表示,超市以往佔比較高的公務消費卡規模嗜血萎縮,公司向個人禮品卡業務轉型。

  另有商場通過自家微信公眾號進行宣傳,並增加售卡點推銷購物卡。而完后 ,對於購物卡商場向來不做宣傳。

  而某零售大鱷更是宣佈要借力1號店、天貓、京東等多個電商平臺銷售購物卡。

  这些,對於扭轉頹勢,各大零售商也顯得力不從心。多家零售商昨日表示,目前購物卡銷售策略的轉變,暫未有明顯的拉升效果。“針對小企業或個人的銷售,數量遠遠不及大宗機團團購,購物卡確實很難在短期內恢複元氣。”

  多位業內人士均表示,經過前兩年的消化,今年購物卡銷售即使再跌这些这些會出现大跌,基本是底部徘徊了,一時也難以扭轉頹勢。